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Um das passende geschenk auszuwählen, sollte der werbetreibende im voraus festlegen, welches ziel die werbemassssnahme überhaupt hat sollen neue kunden gewonnen oder bestehende kunden fester gebunden werden? soll ein dankeschön für die langjährige treue ausgesprochen werden? oder kann mit dem geschenk auf aktuelle änderungen im sortiment hingewiesen werden? ist bei dem letzten vertragsabschluss vielleicht etwas schief gelaufen und das geschenk.